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国内维生素市场品牌格局初现 品类品牌呈垄断格局

www.xupuzi.com 2010-01-04 医药经济报 字号:放大 正常
  
 
  广州标点医药信息有限公司“中国药品零售监测系统RDM)”的数据显示,维生素类药品在零售药店的销售整体呈稳定上升趋势。2009年上半年,全国22个样本城市药品零售市场维生素类的销售规模为8.3亿元见图1),环比增长9.8%,同比增长13.8%,增长步伐明显加快。
 
全国22个样本城市药品零售市场维生素类的销售规模
 
  随着消费者自身保健意识的增强,维生素市场不断扩容。但由于该类产品的准入门槛不高,利润回报周期快,导致生产厂家众多,鱼目混珠泥沙俱下的产品竞争格局尚存在中低端消费市场。随着监管的进一步严格消费者的愈加明智和优胜劣汰的市场竞争,未来的维生素市场将彻底洗牌,并将趋向于大品牌高品质细分化、专业化的市场格局。
 
  市场集中度较高
 
  2009年上半年国内22个样本城市维生素销售排行前10位的企业市场集中度为56.4%其中外资、合资企业占4席国内企业占6席见表1)还有约43%的市场由将近500多家企业竞争,激烈程度可见一斑。外资企业中,惠氏-百宫制药占踞着14%的市场份额,位次保持不变,继续领先于维生素市场,其代表产品主要有复合营养剂善存、善存银和玛特纳等,分别细分服务于不同的消费人群,具一定的垄断优势。另9家企业的市场份额均未及10%,上海罗氏和上海施贵宝分居第3位和第5位,与2008年上半年同期相比,前者位次上升了2位,后者则下降了2位。在上海罗氏维生素系列产品的销售中,有八成多的销售额由力度伸维生素C泡腾片贡献,罗盖全和爱乐维复合维生素片销售一般,这与企业的营销侧重点有关,也受一再肆虐的流感影响。上海施贵宝有8个产品在零售市场销售,涉及B族维生素、维生素C类和复合营养剂三大品类,表现较为优秀的是复合营养剂里面的金施尔康和小施尔康,两者合计占了企业销售量的85%左右。
 
  国内企业海南养生堂的成长快乐和天然维生素E系列在维生素市场知名度较高。其中复合营养剂成长快乐的市场份额受到其他同类竞品的冲击,出现缓慢下滑。天然维生素E胶丸的市场销售相对稳定。其属下另一品牌——天然维生素C咀嚼片的上升趋势则较为明显,成为了该企业一个新的销售增长点。三大品种合计占了养生堂系列维生素9个产品在零售市场销售的95%以上。2009年上半年,养生堂的销售地位保持了前10行列的第2位,且市场份额同比增加了0.7个百分点,企业成长发展良好。
 
  其他国内企业中,山东达因海洋生物制药凭伊可新胶囊也继续稳居第4位。杭州民生药业在前10排名中相对稳定,暂居第6位。该企业共有7个产品在零售市场销售,主要侧重于复合营养剂领域,21金维他是拳头产品,对企业整体销售的贡献率达90%以上。无锡健特药业2009年上半年未能进入前10行列,被沈阳东药旗下克达制药原东北制药总厂)取而代之。无锡健特的黄金搭档由于有相当一部分的销售在超市和大卖场,分流了其在零售药店的销售量。总体而言,前10位企业的市场地位相对稳定,具备较强的竞争实力,未来发展预期较好。
 
2009医药盘点  
 
  2009年医药行业大盘点:http://www.pharmnet.com.cn/zt/pandian2009/
 
 
 
 
 
 
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